Цей проєкт реалізовувався у специфічних умовах — під час повномасштабної війни в Україні та у чутливій B2G/B2B-ніші. Замовник є виробником обладнання для військових навчальних полігонів. Назва компанії та технічні деталі не розголошуються відповідно до умов договору.
Попри обмеження, завдання залишалось класичним для SEO: побудувати органічну видимість там, де її фактично не існувало, і зробити сайт робочим інструментом для інституційних замовників.
Початкова точка
На старті сайт мав мінімальну пошукову присутність. Він існував радше як формальна візитка, а не як джерело довіри чи інформації для державних або корпоративних структур.
Ключові проблеми:
- відсутність зрозумілої семантики під виробничі та інфраструктурні запити;
- метадані не відповідали B2G/B2B-інтенту;
- контент не пояснював, що саме виробляється і для яких сценаріїв;
- сторінки не формували відчуття надійності для інституційного покупця.
Обмеження проєкту
Робота велась з урахуванням жорстких рамок:
- неможливість публікації чутливої інформації;
- відмова від PR, кейсів і публічних згадок;
- виключно нейтральна, технічна подача;
- фокус не на бренді, а на функції та застосуванні.
Підхід до SEO
Метою не був трафік заради трафіку. Основний акцент зроблено на точності та релевантності.
- Семантика формувалась навколо вузьких, але високонамірових запитів, пов’язаних з облаштуванням полігонів та спеціалізованого обладнання.
- Структура сторінок була перебудована за принципом «тип виробу → призначення → сценарій використання».
- Метадані писались мовою виробника, без маркетингових обіцянок.
- Контент пояснював процеси, можливості виробництва та обмеження.
- Тон подачі — сухий, фактологічний, без рекламних формулювань.
Результат
Навіть у вузькій та обмеженій ніші сайт почав займати видимі позиції за профільними запитами. Органічний пошук перетворився на стабільний канал входу для цільових B2G та B2B-звернень.
Сайт перестав бути просто присутністю в мережі й почав виконувати роль цифрового представлення виробника — з чітким фокусом на функціональність і довіру.
Висновок
Цей проєкт показує, що SEO працює навіть у чутливих галузях, якщо будувати його на точності, структурі та фактах. Для виробників і B2G-сектору вирішальними є не обсяги трафіку, а зрозумілість, стриманість і довіра.
Проєкт опубліковано з обмеженнями відповідно до NDA. Автор: Потапов Микола