E-E-A-T часто сприймають як набір пунктів: додати блок “Про нас”, написати ім’я автора, поставити пару бейджів довіри — і справа зроблена. Такий підхід не працює.
E-E-A-T — це не перелік елементів, які можна “вставити” на сторінку. Це властивість сайту як системи. І саме тому більшість спроб “оптимізувати E-E-A-T” не дають результату.
Звідки взявся міф про чеклист
Міф виник із спрощеного читання рекомендацій Google. Коли складну концепцію намагаються перетворити на інструкцію, вона неминуче втрачає сенс.
У результаті з’являється типовий набір дій:
- додати автора до статей;
- написати біографію;
- вставити “10 років досвіду”;
- додати відгуки або логотипи клієнтів.
Формально ці елементи присутні. Фактично — довіри вони не створюють.
E-E-A-T не “є” на сторінці — він зчитується
Пошукові системи не перевіряють наявність окремих блоків. Вони оцінюють загальну картину.
E-E-A-T зчитується через:
- тон і точність формулювань;
- глибину розкриття теми;
- послідовність між сторінками;
- логіку структури;
- відповідність контенту реальним сценаріям використання.
Саме тому сторінка з “ідеальним чеклистом” може програвати сторінці без жодного формального блоку E-E-A-T, але з реальним змістом.
Чому “досвід” не дорівнює рокам у тексті
Одна з найпоширеніших помилок — вважати, що досвід можна задекларувати.
Фрази на кшталт “20 років на ринку” не є доказом. Досвід проявляється інакше:
- через згадку реальних обмежень і ризиків;
- через пояснення, чому певні рішення не підходять у конкретних випадках;
- через відсутність універсальних порад;
- через мову, яка не намагається сподобатися.
Саме такі сигнали відрізняють текст практика від тексту копірайтера.
Експертиза — це не складні слова
Експертиза не вимірюється кількістю термінів.
Навпаки: справжня експертиза часто звучить простіше, але точніше. Вона не ховається за загальними формулюваннями й не уникає складних моментів.
Коли контент уникає конкретики, це завжди сигнал не експертності, а обережності або поверхневого знання.
Авторитетність — це контекст, а не згадки
Авторитетність не створюється самим фактом згадок або посилань.
Вона виникає тоді, коли:
- сайт послідовно покриває тему з різних сторін;
- контент між собою логічно пов’язаний;
- позиція автора зрозуміла й стабільна;
- джерела й приклади доречні, а не випадкові.
Окремий “авторитетний” лінк не компенсує відсутність системи.
Чому AI-контент особливо погано працює з E-E-A-T
AI-контент може імітувати форму, але не може відтворити відповідальність.
Він не:
- розуміє наслідки помилок;
- відчуває ризики;
- має власний досвід;
- може зайняти позицію.
Саме тому AI-тексти часто виглядають “правильно”, але не переконують — ні користувача, ні пошукову систему.
E-E-A-T як побічний ефект правильної роботи
Справжній E-E-A-T не “впроваджується”. Він з’являється як результат:
- глибокого розуміння ніші;
- якісної структури сайту;
- контенту, написаного для прийняття рішень;
- послідовної редакційної політики.
Коли сайт справді корисний і точний, E-E-A-T стає очевидним без будь-яких декларацій.
Висновок
E-E-A-T — це не набір галочок і не шаблон сторінки.
Це властивість контенту, структури та мислення, яке стоїть за сайтом.
Саме тому його неможливо “доробити наприкінці” — і саме тому він так важко копіюється.
Автор: Микола Потапов · Дослідження SEO та контент-стратегії